La Vente Directe, secteur attractif qui favorise l’insertion professionnelle en Auvergne-Rhône-Alpes

Avec un chiffre d’affaires estimé à près de 90 millions d’euros* et plus de 50 000 personnes actives, la Fédération de la Vente Directe souligne aujourd’hui le poids et l’attractivité du secteur en région Auvergne-Rhône-Alpes. Particulièrement dynamique, cette région accueille de nombreuses entreprises qui y développent leurs activités et contribuent à la vitalité économique locale.

Ce modèle se caractérise par sa capacité à créer des opportunités professionnelles accessibles. Il favorise l’insertion dans l’emploi et permet des parcours évolutifs, dans des métiers ancrés dans les territoires.

Culture Habitat, illustration concrète d’une entreprise engagée dans la région

Entreprise adhérente à la FVD, Culture Habitat incarne cette dynamique régionale. Spécialisée dans la rénovation énergétique, la sécurité et l’amélioration globale du logement, l’entreprise compte entre 80 et 100 salariés.

Son siège social est situé à Feurs, où une dizaine de collaborateurs assurent les fonctions de direction et de gestion. L’entreprise s’appuie également sur un réseau de 6 agences de proximité. Les agences de Balbigny et d’Annecy concentrent à elles seules environ 40 % des effectifs.

Culture Habitat développe son activité à travers trois canaux de distribution complémentaires:

• la digitalisation, via la génération de leads (publicités en ligne, campagnes ciblées sur les réseaux sociaux);
• la présence sur le terrain, notamment en grandes surfaces (GMS) et lors de foires, permettant une prise de contact directe;
• la prospection directe, avec une première approche réalisée par un prospecteur, suivie d’un rendez-vous avec un commercial ou un technicien.

L’entreprise s’adresse principalement à une clientèle disposant d’une maison de plus de 15 ans et s’inscrit dans une logique de proximité et d’accompagnement personnalisé. Au-delà de son activité, Culture Habitat joue un rôle important en matière d’insertion professionnelle. En partenariat avec France Travail, l’entreprise contribue à l’intégration de nouveaux profils dans un secteur offrant de réelles perspectives d’évolution. Ces métiers, par nature non délocalisables, constituent un levier d’ascension sociale.

« La vente directe est un modèle profondément humain, qui repose sur la proximité et la confiance. En Auvergne-Rhône-Alpes, nous constatons chaque jour sa capacité à créer de l’emploi local et à offrir des parcours professionnels accessibles. Chez Culture Habitat, nous *Chiffres 2025 – source: Fédération de la Vente Directe le voyons concrètement : des personnes issues de tous horizons peuvent s’insérer, se former et évoluer durablement. C’est cette réalité de terrain que nous souhaitons mettre en lumière à l’occasion du Congrès », déclare Ugo Sagnard, dirigeant de Culture Habitat et président de la région Auvergne-Rhône-Alpes de la Fédération de la Vente Directe.